月: 2026年3月

【2026年最新】韓国インバウンド市場の現状と訪日客が急増している理由

2025年の訪日韓国人客数は過去最高を更新。近年は単なる観光だけでなく、現地の日常に溶け込む「体験型」へとシフトしています。

多くの韓国人が日本を訪れ、どのような消費行動を取っているのか？市場のデータと、韓国人特有の心理を理解するための「近い・安い・エモい」という3つのキーワードから、その背景を解説しましょう。

訪日韓国人観光客の推移と最新の消費動向

2024年以降、訪日韓国人数は過去最高水準を維持。モノの所有よりも「日本でしかできない体験」への支出が増加する「コト消費」へのシフトが起きています。

また、リピーター層を中心に、滞在期間の長期化や地方部の訪問への需要も高まっているようです。

なぜ今、韓国人は日本を選ぶのか？「近い・安い・エモい」の背景

韓国人にとって日本は、短期間で気軽に訪問できる「近さ」と、円安による「割安感」が大きな魅力です。

さらには、日本の昭和を感じるレトロな街並みや独自の食文化を「感性的（エモい）」と捉える若者たちの心が、SNSなどでブームを後押ししています。

韓国人観光客がとる行動パターンとは？

韓国人観光客には老若男女さまざまな人がおり、世代や目的によって旅のスタイルは千差万別です。

世代別（MZ世代・ファミリー層・シニア）の旅行スタイルの違い

SNSの情報を頼りにピンポイントのニッチな体験を求める「MZ世代」。対してファミリー層が好むのは、便利で安全性の高い定番スポットです。シニア層は、温泉や自然をめぐるゆったりとした旅を求める傾向があります。

人気エリアは都市部から地方（ゴルフ・温泉・カフェ巡り）へ変化

福岡や大阪といった大都市集中型から、現在では九州のゴルフ場や阿蘇の絶景巡りなど、地方へと足を伸ばす人が増えています。

「日本茶」「特定の郷土料理」などを目的とした地方訪問も増えていて、SNSでの拡散が新たな観光スポットを生むサイクルが定着しました。

地域のオリジナリティあふれる資源を韓国語で適切に発信すれば、地方でも十分に集客のチャンスがあります。

韓国インバウンド・マーケティングの要は「旅前・旅中・旅後」の行動フロー

韓国人観光客の集客を成功させるためには、彼ら特有の“デジタルな行動習慣”を理解することが大切。

独自のポータルサイトやSNS文化が発達している韓国では、情報の「探し方」から「発信の仕方」まで体系化されており、多くの人が同じような道を辿ります。

マーケティングの要となる「旅前・旅中・旅後」の行動フローとはどんなものでしょうか？

【旅前】NAVERキーワード検索から始まる情報収集

韓国人の旅行計画は、Googleではなく自国のポータルサイト「NAVER」での検索から始まります。彼らはNAVER内で「地名＋グルメ」などのキーワードを入力し、ブログからリアルな情報を収集。

旅前の検索結果に自社の情報が露出しているかどうかが、訪問先リストに選ばれるための決定的な分かれ道です。

【旅中】SNS（Instagram）でリアルタイムに「映え」共有

旅行中の韓国人観光客はInstagramを利用し、リアルタイムで感動を共有するのが常識。

店内にフォトスポットを設けたり、ハッシュタグを推奨したりする仕掛けが、滞在中の強力なプロモーションとして大いに機能します。

【旅後】リピーターを生む「口コミ（ブログ）」の拡散力

帰国後の韓国人ユーザーによる詳細なブログ記事は、次なる観光客にとってのバイブルです。NAVERブログに投稿された体験談は、長期的・持続的な集客効果をもたらします。

韓国人集客に不可欠な「NAVER（ネイバー）」攻略とプロモーション戦略

韓国市場を攻略するなら、国内シェアの大半を占める検索プラットフォーム「NAVER」の活用が欠かせません。Googleとは違う独自のアルゴリズムや口コミ重視の検索結果を理解することが、集客成功の要です。

現地ユーザーが信頼する情報源の仕組み、公認インフルエンサーの影響力についてご紹介します。

Googleよりも重要！NAVERブログとVIEW検索の対策方法

韓国独自の検索結果画面「VIEW」セクションへの露出が、インバウンド対策を左右する大切な項目。広告よりも「個人の体験記」が信頼されるので、ブログを通じた情報発信がとっても重要なんです。

キーワード設定や写真の枚数など、NAVER独自のアルゴリズムに最適化されたコンテンツ制作が、検索上位を確保するための鉄則となります。

NAVER公認インフルエンサーを活用した効果的なPR手法

NAVERが認定する「公認インフルエンサー」の影響力は絶大。彼らの記事は検索結果の最上部に表示されやすい特性があります。

専門性の高いインフルエンサーに体験型記事を依頼すると、情報の信頼性と拡散力の同時獲得が可能です。

ターゲット層に合致したフォロワーを持つ層を見極め、自然な形で魅力を伝えてもらうのが王道ですね。

成功事例から学ぶ！効果的な韓国インバウンド・プロモーションの具体策

今現在、成功している店舗や自治体の取り組みを知ることは、施策のヒントにつながります。飲食店、小売店、宿泊施設など、各業種における具体的な成功の秘訣と、現地のトレンドを射抜くクリエイティブの作り方を事例とともに紹介しましょう。

飲食店・小売店向け：韓国人が好む「体験型コンテンツ」とメニュー表記

韓国人客は「その店でしかできない体験」を重視するので、目の前での仕上げや限定メニューなどが効果的です。

メニュー表記は単なる翻訳ではなく、料理の背景や「美味しい食べ方」を添えることで、注文の心理的ハードルを下げましょう。視覚的に分かりやすい写真付きメニューを用意することもお忘れなく。

宿泊・自治体向け：ターゲットに刺さるコンセプト設計と写真素材の選び方

宿泊施設を選ぶとき、韓国人客が重視するのは「客室からの眺望」や「独特な空間美」。SNS映えする写真素材をそろえ、NAVERの検索キーワードに合わせたストーリー性のあるコンセプトを打ち出しましょう。

「静寂な温泉地」や「隠れ家のような宿」など、彼らの感性に響くキーワードを軸にした情報発信がおすすめです。

成果を出すためのインバウンド対策チェックリスト（決済・言語・マナー）

どれほど集客に力を入れても、受け入れ態勢が不十分ではリピーター獲得やポジティブな口コミにつながりません。とくにキャッシュレス先進国である韓国人にとって、決済の利便性は訪問先を選ぶ際の重要な判断基準です。

モバイル決済対応、接客のコツ、文化の違いによるトラブルを防ぐマナー対策まで、今すぐ確認したい実務的なポイントを整理しました。

NAVER Pay・カカオペイ導入による「決済のストレスフリー化」

韓国は世界屈指のキャッシュレス社会。現金のみの対応は、それだけで訪問候補から外れるリスクがあります。

とくにNAVER PayやカカオペイなどのQR決済導入は、韓国人観光客に「日本でも普段通り買い物ができる」という安心感があります。

翻訳アプリだけでは不十分？韓国語での情報発信と接客のポイント

機械翻訳は意味が通じても、ニュアンスが不自然なケースが多々ありますよね。とくに「大歓迎のウェルカムムード」や「細かな注意事項」は、ネイティブによる自然な表現のほうが、心に響き評価されるというもの。

最低限の韓国語フレーズを身に付け、親しみやすい雰囲気を作ることで、ポジティブな口コミを生むきっかけとなります。

失敗しない韓国インバウンド支援業者の選び方と予算設定

韓国向けマーケティングを外注する場合、最も心配なことは「本当に成果が出るのか」という費用対効果の面でしょう。

NAVERのSEOやブログ対策をうたう業者は多いものの、その手法やコスト感は千差万別であり、正しい目利きが必要です。悪質な業者の手口を回避するためのチェックポイントなどを解説します。

悪質業者を見抜く！「NAVER SEO」の成果報酬や相場の見極め方

「必ず1位にする」といった過剰な約束や、不明瞭な追加料金を請求する業者には注意が必要。適切な業者は、NAVERのアルゴリズムに基づいた具体的な施策と、過去の確かな実績を提示してくれます。

月額相場や記事単価を事前にリサーチし、成果の定義が明確な契約を結ぶことが、トラブルを避けつつ着実に成果を出すための防衛策です。

まとめ：韓国インバウンド集客を成功させて売上を最大化するために

2026年の韓国インバウンド市場で勝ち抜くためには、彼らに根付いている「NAVER」を軸とした情報発信と、ストレスのない受け入れ態勢の両立が必須項目。流行の変化が早い韓国市場だからこそ、最新の検索トレンドを捉えたプロモーションが大切です。

まずは自社の強みを韓国語で正しく伝え、一過性のブームに終わらせない「選ばれる理由」を作っていきましょう。

 

株式会社マ企画は、韓国市場に向けた集客・プロモーションをサポート中。

インフルエンサー施策やSNS広告など、韓国のトレンドと予算に合わせた最適な戦略をご提案します。

韓国インバウンドプロモーションについての詳細は、こちらをご覧ください
↓
https://makikaku.net/korea-inbound/

お客様：
株式会社ユーノイアズ
担当：小島さん
webサイト　https://eunoias.jp/
新規事業（人工芝販売）立ち上げのタイミング

マ企画の担当：
コーポレートサイト制作（web制作）、SEO・MEO対策
・SEO内部施策
・SEO外部施策
・ブログ制作、更新／月4回（キーワード選定、構成、タイトル制作、サムネイル制作、記事制作、画像選定、ワードプレス入稿）
・導入事例記事の制作（現地取材、撮影、記事制作）
・MEO施策（Googleビジネスページ設置、情報更新）
など

結果（2026年2月現在）：
・SEO施策から2ヶ月で「別府　人工芝」Google検索（SEO）1位
・MEO施策から2ヶ月「別府　人工芝」でMEO1位

会社立ち上げに必要なwebコンテンツをまるっと依頼

――なぜ、マ企画に依頼したのでしょうか？

株式会社ユーノイアズの立ち上げのタイミングで依頼しました。これまで他の仕事で、社長のマロさんとご一緒したことがあったので。

うちの事業は人工芝の事業からスタートしたんですが、はじめはホームページ制作だけをお願いしました。でも、せっかくwebサイトを作るならネット検索で上位に表示したいと思ったんです。

その頃「人工芝　業者」で検索しても、全国規模の大きな会社しかヒットしなかったんですよね。今はみんなネットで調べますから、webサイトの順位を上げないと、とても勝てないと痛感し、そこが課題だと感じました。

ホームページを「作っただけ」では、やっぱり厳しい。なのでサイト構築とともにSEOやMEOの依頼もしたんです。

――SEOやMEOに対しては、どのような認識でしたか？

「SEOやMEOが大事」ということは知っていましたが、具体的にどうすればいいかの知識はほぼゼロ。なんとかしたいけど正直よくわからない……という状態だったので、知識のあるプロにおまかせしようと決めたんです。

「別府　人工芝」などのキーワードで検索上位になりたい、というのが大きな要望でした。

検索1位＆アクセスアップ！レポート報告で現状をわかりやすく把握できました

――具体的な流れや、行ったこととは？

 

はじめはwebサイトの構築でした。最初にどんなサイトにするか、方向性をヒヤリングしてもらい、その後にサイトの設計図（ワイヤーフレーム）を確認。不足していることや不要なところなどをチェックして、あとはおまかせです。

ホームページができあがってからは、月に4本のブログ記事を作成・掲載すると同時に、MEOの更新もおまかせしました。

――ブログ作成はどのように進められたのですか？

 

まず、マ企画さんからブログの記事にするキーワード候補を選出してもらいました。こちらが営業をかけたい企業などがある場合は、それに絡めたキーワードでの記事作成を依頼することもありましたね。

1ヶ月分・4記事のキーワードが決まったら、マ企画さんが構成を考え、私たちが確認します。その後に記事を執筆してもらい、再び確認。問題なければ記事の掲載、MEOの更新をしてもらう、という流れです。

他にも、新たな施行現場があればその様子を撮影してもらい、リアルな施工事例を作成して、サイトに掲載しています。

月イチで数値の報告（レポート）があり、専門用語がわからない私たちにもわかりやすく説明してもらえたのがよかったです。狙っていた言葉「別府　人工芝　業者」でGoogle検索も1位になり、アクセス数も増えました！

web経由の問い合わせが増え、地元企業とのつながりも

――web制作とSEO・MEO対策をしてみて、変化を感じることはありますか？

SEO対策としてブログ記事を掲載したり、MEO施策をしたりする前の対面営業では、人工芝の現物や資料をお見せして説明をしていました。でも、その短い時間だけでは説明不足になる部分も多かったんですよね。

webサイトができてからは、お客様に資料をお渡しすると同時にwebサイトへ誘導し、より細かい情報をお伝えできるようになりました。足りないところを補完でき、とても重宝しています。

これまでは直接営業からのお客様がほとんどでしたが、SEO・MEO対策を本格的に始めて2〜3ヶ月経った頃から、次第にwebの「お問い合わせフォーム」や電話からのご連絡をいただくようになりました。

直接のお問い合わせが急激に伸びなくても、webのアクセスも徐々に伸びてきています。

――そのほか、何か意外なことなどはありましたか？

建築業の方から「地元の企業を探しているところwebで弊社を見つけた」とのご連絡をいただき、案件に繋がった事例もありますよ。webで見つけてもらうことの大切さを感じました。

現在、SEO・MEOともに上がってきたので、今後もブログをコンスタントにアップしようと思います。

今後は施行の様子なども積極的に記事にして、現場のリアルな様子やストーリーを伝えていく予定です。「本当にいい人工芝をみなさんに紹介したい」という気持ちで、続けていきますので、よろしくお願いいたします。